Rede de supermercados muda nome e identidade visual de unidades

O Grupo Mateus está trocando a bandeira de parte das lojas que mantém no Nordeste. Unidades localizadas nos estados de Pernambuco, Paraíba e Alagoas estão deixando de usar o nome Mix Mateus e passando a operar como Novo Atacarejo.

A mudança começou a ser anunciada em junho e vem sendo implementada gradualmente. Mesmo durante a alteração da identidade visual, as lojas continuam funcionando normalmente para os clientes.

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Ao todo, são 28 unidades nos três estados envolvidas nessa operação: 14 em Pernambuco, nove na Paraíba e cinco em Alagoas. A gestão dessas lojas continua ligada à operação do Novo Atacarejo, marca que passou a fazer parte do grupo após uma aquisição realizada em 2025.

Por que as lojas estão mudando de nome?

A alteração faz parte de uma reorganização das operações do Grupo Mateus na região. Segundo informações divulgadas pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras), a concentração das unidades sob uma mesma bandeira busca padronizar a operação e reduzir despesas relacionadas à publicidade.

A estratégia também pretende facilitar a logística de abastecimento e ampliar a presença do Novo Atacarejo nos estados onde a marca já possui atuação. A mudança ocorre após o Grupo Mateus adquirir, em 2025, 51% do Novo Atacarejo por R$ 378,5 milhões.

Duas lojas terão outra marca

Nem todas as unidades envolvidas na reorganização vão receber o nome Novo Atacarejo. Duas lojas terão uma identidade diferente. A unidade de Casa Forte, no Recife, e a localizada no Altiplano, em João Pessoa, passarão a se chamar Novo Mercatto.

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A proposta é que essas duas operações trabalhem com uma seleção de produtos diferenciada em relação ao formato tradicional do Novo Atacarejo. Apesar da mudança de bandeira, a estrutura de serviços oferecida nas unidades permanece, como farmácias, academias e espaços de alimentação, entre outros.